A válság fél egészség
141 órával kevesebb tévéreklámot láttunk januárban a tavalyihoz ké-pest – éljen a nagy gazdasági világválság! Azért ne csüggedjünk, marad még bőven az évi csaknem 12 ezer órányi (ami annyi mint 500 nap a 365-re) reklámból, a januári 18 százalékos visszaesés ellenére.
A reklámköltés csökkenése persze nem egyformán érintette a különböző szektorokat – írja a Professzionális Piackutatók Társasága. Az idén januárban adásba került hirdetések száma szerinti toplistát a gyógyhatású készítmények vezetik. Szükségünk is van a sok szorongásoldóra, fejfájás-csillapítóra és immunerősítőre a válság leküzdéséhez. Miközben a reklám top 5-ből egyedül az első helyezett növekedett, a többi a jelentős csökkenés ellenére is még mindig a legaktívabb szektor. A második legtöbb reklám élelmiszereket hirdet, merthogy enni csak kell, éhen nem halhatunk. Ezt követik nagyságrendben a szépségápolás és a telekommunikáció fizetett hirdetései. Nem- hiába, mi, nők a legrosszabb helyzetben is képesek vagyonokat költeni a szépítkezésre, aminek persze gazdaságélénkítő vonatkozásai is vannak, amennyiben így sikerül bevonzani egy lehetőleg stabilan munkavállaló családfenntartót. A telekommunikáció pedig a mai ember vallása, mobiltelefonján órákig zsolozsmázik, balsorsban programozójához fohászkodik, elektronikus levelezőrendszeréből kapja az égi áldást. A közlekedéssel kapcsolatos reklámok állnak az ötödik helyen: ha már a három szoba, három gyerek a gazdasági válság folytán nem jön össze, többségünknek továbbra is fontos, hogy ki legyen a négy kereke.
Növekedett a szabadidő és az élvezeti cikkek szektorába tartozó hirdetések száma is, miközben csökkent a szolgáltatások, a pénzintézetek (már épp ideje volt), a háztartási cikkek reklámozása. Na ugye, nem is olyan rossz nekünk, eladósodás és nagytakarítás helyett szórakozhatunk és becsiccsenthetünk.
Míg az amerikai USA Today napilap szerint az Egyesült Államokban a gazdasági válság miatt az emberek kevesebbet költenek egészségükre, a magyarok körében nem csak a reklámkiadás, de a kereslet sem csökkent az egészséges élet alapvető kellékei tekintetében. Még a leggyakrabban vásárolt élelmiszerek esetében is hamarabb spórolunk, mint a gyógyhatású készítmények, vitaminok vásárlásakor, ráadásul függetlenül attól, egészségesek vagy betegek vagyunk – derült ki egy hazai egészségügyi piackutató minapi felméréséből. Szükségünk is lesz erre az eltökéltségre, hiszen a gazdaságilag nehéz időkben a stressz-szintünk emelkedik, hajlamosak vagyunk édességgel vigasztalni magunkat, és az élelmiszerek közül is inkább a drága zöldségen-gyümölcsön fogunk spórolni, nem az olcsóbb kenyéren. Amerikában el is nevezték ezt a tendenciát „recessziós elhízásnak”.
Tehát nem csak a tisztaság, a lustaság, vagy a vidámság, de a válság is fél egészség. Már az orvoson is spórolnánk, a UPC idei páneurópai felméréséből is az derült ki, hogy különösen idősebb honfitársaink szívesen nézik az olyan műsorokat, amelyekben személyre szabott orvosi, egészségügyi konzultációra van mód a tévékészüléken keresztül. Ha az RTL Klub képtelen volt arra, hogy megtartsa az ország legnépszerűbb tévés figuráját, hát majd én ajánlok Vágó Istvánnak egy jó műsort: leleplezhetné az összes gyógyító csodaterméket, emelt díjas „energizálót” meg tévévajákost, akkor végre okkal spórolhatnánk az egészségünkön.
Bálint Orsolya
Már előfizethet a Vasárnapi Hírekre, kattintson!