Hatvan évünk a pénz körül

A Médiacom Kft. kiadásában most megjelent teljesen egyedi tartalmú és pazar kiállítású, „Hat évtized reklámvilága” című könyvből a mai olvasók 1949-től 2009-ig ismerhetik meg hat évtized OTP-s reklámjait. Ahogy Michael Newman, a neves marketingszakember megfogalmazta: a reklám „más, csábítóbb nyelvre fordítja le az értékesítés racionalitását. Az érzelmek, félelmek, hangulatok vagy éppen a vicc nyelvére.”
Ami ma adott esetben mosolyra fakaszt, az a maga korában komoly társadalomformáló tényező volt. Meghatározta az emberek vágyait és lehetőségeit. A legjobb, ha a pénzhez, megtakarításhoz, vásárláshoz kapcsolódó üzeneteket – s ezek megjelenési formáit – figyeljük és ebből a szempontból az OTP hatvanéves története szinte egybe esik Magyarország elmúlt hatvanéves történetével.
Az album évtizedekre bontva mutatja be a kor legjellemzőbb pénzügyi termékeit és az ehhez kapcsolódó reklámokat. Egy mai fiatal számára a Békekölcsön-sorsolás történelmi háttérmagyarázat nélkül szinte érthetetlen. Éppen ezért a könyvben a különféle korok reklámjait felvonultató oldalak előtt igazán hasznos és tartalmas kormagyarázatot, a társadalmi és gazdasági összefüggéseket megvilágító bevezetőket olvashatunk. Ezekből kiderül, hogy miért szerepelnek kötelező módon az ötvenes évek elején kibocsátott kötvényeken a munkás-paraszt szövetség emblematikus figurái. Azután az évtized végén hogyan lett a reklám egyre fontosabb a takarékosság lehetőségének felértékelődésével. Ekkor, már volt miért takarékoskodni.
A hatvanas évekkel mind újabb tartalmak jelennek meg a reklámokban. Egyre több a plakát, kezünkbe vehettük az első OTP-s kártyanaptárokat – melyek ma már a gyűjtők legféltettebb kincsei – és egyre nagyobb szerepet kap a humor.
Az idősebbek még emlékeznek az első reklámfilmekre, amelyekben a kor nagy művészei a Kiskabos vagy Alfonso folytat diskurzust arról, hogy a szekrényfiókban tartott pénznél mennyivel hasznosabb az OTP fiókja. Természetesen ezeket még moziban nézhették meg a kortársak.
A hatvanas években a fogyasztási lehetőségek növekedésével nőtt az elérhető célok, vágyak köre is. Mosógép, rádió, televízió mind-mind a megszerezhető javak közé került, amiért érdemes volt pénzt gyűjteni. Ez volt a „fridzsiderszocializmus” kora. Aztán megjelent mindenki álma: az autó. És vele együtt megjelent a hozzájutás mágikus lehetősége, a ma is élő gépkocsinyeremény-betétkönyv. Bizonyos koron túl már mindenki emlékszik az iskolai takarékbélyegre, melynek alapjait a visszaváltott üvegek és a MÉH-be hordott újságok jelentették. A KST – a Kölcsönös Segítő Takarékpénztár – népszerűségét is kiadványok plakátok kártyanaptárak alapozták meg.
A korral együtt természetesen változott a stílus és a reklámozás formája.  Megjelentek a reklámokban a korábban szinte ismeretlen bikinis női idomok csábítva a szintén az OTP-hez tartozó Sportfogadási és Lottó Igazgatóság játékaira buzdítottak. Persze ekkor már a nyeremények is csábítóak voltak: öröklakás vagy akár görögországi nyaralás is a szerencséseké lehetett.
A 60-as évektől a televízió-ban is feltűnt Kibédi Ervin vagy Alfonso, aki azon háborgott, hogy állandóan zavarják különféle dolgokkal: lakbérrel, előfizetéssel. Pedig ekkor már mindezt az OTP-n keresztül is el lehetett intézni.
Ez már a 70-es évek, amikor az OTP elindult a modern kereskedelmi bankká válás útján.  Az ötvenedik Világtakarékossági Nap és az OTP megalapításának évfordulóján az akkoriban még kuriózumnak számító füstszűrős cigarettával szerzett meglepetést a Takarékpénztár. Akkor még dohányreklám is volt…
Megjelentek a különféle sorsjegyek. Évente tucatnyi új reklámfilm készült, melyeket csak 1975-ben 16 ezerszer láthattak a nézők.
Új reklámfelületet jelentettek az első kibocsátásra került bankkártyák, csekkek és ezzel már el is érkeztünk a mához, amikor a banki szolgáltatások népszerűsítése szinte mindennapossá vált. A pénzügyek intézésének alapvető eszköze lett a számla, az átutalás, az internet.
A kötethez – melyhez Dr. Csányi Sándor elnök-vezérigazgató írta az előszót – mellékletként egy CD is tartozik, melyen – megnézve az elmúlt évtizedek legsikeresebb reklámfilmjeit – az időutazásunk még élőbb hangulatú lehet. Hatvan évünk a pénz körül, a reklámok világának tükrében.

Vági

Már előfizethet a Vasárnapi Hírekre, kattintson!